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成都广告策划的这五个准备阶段流程你都记住了吗?

来源:四川宗盛文化 发表时间:2020-10-21 浏览人数:281

  广告策划并非是个简单的事情,在进行广告策划时,我们通常需要做好相应的准备流程,不过你知道成都广告策划的准备流程有哪些吗?一起来了解下吧:

  1、组织准备阶段

  (1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作,是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。

  (2)规定工作任务,安排时间进程。

  2、市场调研阶段

  广告调研是广告策划的前题与基础。

  (1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查,既要详细了解品牌各构成要素的具体内容,又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。

  (2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究,要求能够描述现状,揭示趋势,为下一步制定策略提供参考依据。

  3、战略规划阶段

  战略规划是整个广告的核心与主体。

  (1)对前期分析研究的成果,作出决定性、战略性选择。

  (2)进行战略规划。以策划创意人员为中心,结合相关人员对广告目标加以分析,根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略,进而发展出广告创意和表现策略,根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

  (3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。

  4、制定计划阶段

  (1)把战略规划用具体系统的形式加以规范,要确定广告运作的时间和空间范围,还要对媒体的选择和运用作出限定,包括用怎样的媒体组合比较合理,广告的频率如何,需要多少经费预算才能支持这样的频率,等等。

  (2)编制广告策划文本,即策划书。策划书既是策划成果的集中体现,也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据,因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。

  5、实施与总结阶段

  (1)计划的实施与监控。广告策划小组分工合作,按照计划要求,对广告进行创作、设计,进行媒体发布,并对整个过程进行监控和调节。

  (2)评估与总结。