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行业资讯

广告策划的入门知识有哪些?

来源:四川宗盛文化 发表时间:2019-07-16 浏览人数:132

  广告学时一门独立的科学,更算是一门艺术,想要学习广告策划,我们必须要知道哪些基础知识呢?从事成都广告策划多年的小编告诉你一手干货。

  ①现代广告的概述

  广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际传播(主要指媒介)形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。广告是一项销售信息,指向一群视听大众,为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念。广告是付费的大众传播,其最终目的为传递信息,改变人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。

  ②广告的要素

  广告信息传播必须要借助传播媒介,报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介,都是广告的重要媒介,同时,广告传播又不限于四大传播媒介。广告是一种有偿的信息发布活动,广告费用于支付的开支主要有两大项:一是媒介发布广告的刊播经费,二是策划创意制作广告支付的广告制作费。

  一则广告必须要有鲜明的针对性,确定广告目标,针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知,必须是可供公众认知识别的,受众一看、一听就知道是谁在发布广告,在宣传什么,劝服什么,企望什么。

  ③广告策划的内容

  广告策划是一个完整的策划体系,要对广告活动的内容进行全面策划:广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略(广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略)、广告表现策略(广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略)、广告预算、及效果检验等。

  ④广告策划的概念

  广告策划就是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查预测的基础上,对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。

  单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划。

  整体广告策划:系统的,具有较大规模的为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划。