广告学时一门独立的科学，更算是一门艺术，想要学习广告策划，我们必须要知道哪些基础知识呢?从事成都广告策划多年的小编告诉你一手干货。

　　①现代广告的概述

　　广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播(主要指媒介)形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念。广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

　　②广告的要素

　　广告信息传播必须要借助传播媒介，报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介，都是广告的重要媒介，同时，广告传播又不限于四大传播媒介。广告是一种有偿的信息发布活动，广告费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广告支付的广告制作费。

　　一则广告必须要有鲜明的针对性，确定广告目标，针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知，必须是可供公众认知识别的，受众一看、一听就知道是谁在发布广告，在宣传什么，劝服什么，企望什么。

　　③广告策划的内容

　　广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划：广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略(广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略)、广告表现策略(广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略)、广告预算、及效果检验等。

　　④广告策划的概念

　　广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。

　　单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划。

　　整体广告策划：系统的，具有较大规模的为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划。