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设计一个营销策划需要掌握哪些要领?

来源:四川宗盛文化 发表时间:2019-05-31 浏览人数:177



  策划一个优质的活动,需要运营人员具备两种素质,一种素质是策划活动的能力,可以理解为思考的路径、步骤和方式,是一种套路。包括分析用户需求、了解常见类型、懂得结果导向、会做效果评估,以及怎么一步步落地等。那么,营销活动策划要掌握的要领有什么呢?下面成都营销策划公司的小编来介绍一下。

  有效的活动形式。用户注意力极其分散的互联网时代,所有品牌隔不了多久就要做个活动出来刷存在感,刷情怀,不然很有可能被忘记。洗脑的话少说,直接上干货。

  产品输出的形象,活动,与品宣相结合,要明确在活动中输出的品牌形象。

  活动的定位与产品形象的结合。设计的活动要与输出形象结合 ,既让活动有趣,又要让这次产品形象的输出和同类竞品形成明显的区分度。

  活动首先会通过各式各样的推广位呈在用户面前,互联网经过这么多年发展,可以说用户已经对各式各样的广告形成一定的免疫力,比如PC端右下角的弹窗广告、页面上大大的banner以及弹窗和浮层,很多都会被用户直接忽视甚至厌烦。因此,活动推广位的呈现必须更多地考虑怎样以更有趣、更不令人反感,转化率更高的形式呈现出来。

  降低参与门槛。设计上映尽量晚的让用户登录,不然用户已进入活动页就提示要登录,用户很可能就被吓跑了。最好的环节是在用户中奖后,提示其登录领取,通过利益诱导去提高登录转化率。

  给用户视觉线索,别让用户思考。在设计上应给用户明确的视觉线索,一定让用户闭着眼睛也能走完对的流程。用户在参与活动时往往是凭借第一直觉,看到可点的就去试试,页面上大段的规则说明,抽奖规则等等是完全没有耐心去看的,只有在碰壁的时候才会主动去思考。符合用户的认知,记得把自己切换到小白模式来反省设计。

  注意对新用户的激励作用,避免挫败感。对于需用户持续回访的活动,应尽快让新手用户尝到中奖的甜头,这点和各类游戏从易到难的一级级闯关机制类似,适当控制难度,增强用户持续参与的信心。有需要策划的可以咨询成都活动策划哦!