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企业如何吃透公关策划呢?

来源:四川宗盛文化 发表时间:2019-02-17 浏览人数:368

  公关活动策划发展的历史短暂,相关学科建设较晚,成都公关策划公司表示,学术界对公关活动策划的定义界定有多种说法,成都公关策划公司表示,比较经典的定义有以下几种:

  (一)管理说

  这是美国公关活动策划研究和教育基金会的哈洛博士收集了从加世纪初期到 1 976 年之间所写的有关定义,成都公关策划公司表示,确定了每个定义里的主要要素,抓住了核心的观念,在分析了 472 个定义后,给公关活动策划下的定义。成都公关策划公司表示,他认为‘公关活动策划是一种独特的管理职能,它帮助-个组织建立并维持与公众之间的交流、理解、认可与合作关系二它参与处理各种问题与事件;成都公关策划公司表示,它帮助管理部门了解民意并对之作出反应二它确定并强调企业为公众利益服务的责任;成都公关策划公司表示,它作为社会趋势的监视者,帮助管理部门掌握情况的变化,帮助企业保持与社会变动同步二它以良好的、符合职业道德的传播技术和研究方法作为基本的工具“。成都公关策划公司表示,这个定义过于冗长,但成都公关活动公司表示,公关活动策划的基本内涵已经表达清楚,而且突出了公关活动策划中管理的本性。

  (二)传播说

  英国学者弗兰克 · 杰弗金斯在 《 公关活动策划 》 一书中认为公关活动策划是‘’一个组织为了达到与它的公众之间相互了解地确定目标而有计划地采用一切由内向外的传播方法的总和。”成都公关策划公司表示,这个定义突出了公关活动策划的传播特性,但他仅仅只是指出了由内向外的传播,而忽略了公关活动策划的传播应该是双向的传播和沟通。成都公关策划公司表示,单向的公关传播只能是宣传和说服性传播,七以口新闻宣传,而公关强调的是双向传播,即传播的相互交流、相互关系和相互理解。

  (三)关系说

  美国普林斯顿大学希尔滋教授认为’公关活动策划是我们所从事的各种活动、所发生的各种关系的统称,成都公关活动公司表示,这些活动与关系都是公众性的,并且都有其社会意义。“成都公关策划公司表示,这一定义强调了公关活动策划中的关系概念,指出了公关活动策划在活动中所涉及的关系的多样性。

  (四)咨询说

  国际公关活动策划协会在1978 年 8 月提出的对公关活动策划的定义.是“公关活动策划是一门艺术和社会科学,成都公关活动公司表示,公关活动策划的实施是分析趋势,预测后果,向机构领导人提供建议,履行一连串有计划的行动以服务于本机构和公众利益。“成都公关策划公司表示,这个定义将公关活动策划定位在咨询的斟出上,指出了公关活动策划的一个职能,但并没有将公关的概念全部涵盖进去。

  (五)形象说

  该说法强调公关活动策划是社会组织为了塑造组织形象,通过传播和沟通手段来影响公众的科学与艺术。成都公关策划公司表示,这个定义指出了公关活动策划的宗旨就是为社会组织树立组织的良好形象。

  目前国内对公关活动策划的理解根据我国的国情和背景,国内有些学者开始对公关活动策划这个舶来品结合我国的具体情况给出了一些定义,成都公关策划公司表示,典型的有以下几种:

  ( 1 )成王乐夫等的 《 公关活动策划学 》 指出:“公关活动策划是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术。成都公关策划公司表示,它运用合理的原则和方法,通过有计划而持久的努力,协调和改善组织机构的对内外关系,使本组织的各项政策和活动符合于广大公众的需求,在公众中树立起良好形象,以谋求公众对本组织机构的了解、信任、好感和合作,并获得共同利益。”

  ( 2 )毛经权的 《 公关活动策划学 》 提出二‘’公关活动策划是一个组织运用各种传播手段,在组织与社会公众之间建立相互了解和信赖的关系,并通过双向的信息交流,成都公关策划公司表示,在公众中树立起良好形象和声誉,以取得理解、支持和刽乍,从而有利于促进组织本身目标的实现。”

  ( 3 )居延安的 《 公关活动策划学 》 指出二‘公关活动策划是一个社会组织在运行中,为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的传播活动和采取的行为规范。”成都公关策划公司表示,这个定如寻公关活动策划理解为一种公众关系,一种传播活动,一种信息交流关系。

  ( 4 )张雷在 《 公关理论精要 》 中认为:‘公关活动策划就是社会行为主体与其相关的个人、群体和组织之间形成的相互制约、相互影响、相互促进的状态,公关活动策划活动就是社会行为主体为赢得社会理解、建立社会声誉、改善社会生存环境、争取社会各方支持的努力。”

  成都公关策划公司表示,结合公关界对公关活动策划的经典定义和我国国内学者对公关的概念理解,可以概括出这些定义的共同要素,从而表明公关活动策划是:

  ( 1 )实施一项有计划的长久的方案作为组织进行管理的一个部分。

  ( 2 )处理组织与公众之间的关系。

  ( 3 )制定调整两者之间相互冲突的政策、程序和行动。

  ( 4 )监测组织内音叫与外部的意识、意见、态度和行为。

  ( 5 )确定组织和各类公众之间的双向传播。

  ( 6 )塑造组织在公众自目中的良好形象。