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为您分享谈公关活动策划的技巧方法?

来源:四川宗盛文化 发表时间:2019-02-13 浏览人数:175

  公关活动是指公关活动策划与实施,它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的刻板印象,累积无形资产,并能从不同程度上提升销售量。那么成都公关策划公司在策划活动时有哪些技巧?

  1、目标量化

  公关活动,尤其是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。公司用于新产品上市传播的费用大约在百万元以上。

  新产品上市公关活动的目标是通过建立品牌的知名度、认知度、美誉度,从而吸引了更多的目标消费者去购买他的产品。因此,有目的的企业宣传是必需的。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。

  成都公关策划公司认为,企业无目的、无目标的去做一场公关活动,是没有意义的。尽管有的企业为自己的公关活动设定了不少目标,例如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化标准(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。

  2、集中卖点

  公关活动是展示企业品牌形象的平台,区别于一般的促销活动。一场公关活动最重要的是确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都却不能办好一场活动,不仅缺少亮点,更是缺少实质性内容,因此总是流于形式。

  成都公关策划公司认为,只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”,以“眼”带动传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。

  这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的极具个性的环节。公关活动策划需要设计一个兼具唯一性、相关性、易传播性的高潮环节。

  3、公关媒体

  随着公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。

  然而,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很多特点,其作用和大众传媒相比,只是公关活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。

  成都公关策划公司认为,公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台通过公众和大众传媒传播。

  在策划与实施公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,能提升公关活动的价值与效果。

  4、调查与发言权

  国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公关策略,赢得公关活动的成功。

  5、策划周全操作严密

  成都公关策划公司建议您,公关活动策划一定要策划周全、执行起来无缝连接。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。

  公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

  6、危机机遇

  大型公关活动有一定的不可确定性,为了杜绝意外事件发生,公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识,充分预测到有可能发生的各种风险,并制定出相应的对策。只有排除了所有风险,制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时,要随机应变,不要手忙脚乱,不要抱怨,应保持头脑清醒,要冷静,迅速查明原因并确认事实的真相。

  已造成负面影响的,一种方法是及时向公众谢罪,防止再发生,不同媒体建立对立关系,避免负面报道,策略性处理媒介与公众关系,否则修复较难;另一方法是,化危机为机遇,借助突发事件扩大传播范围,借助舆论传播诚意,争取公众的支持,反被动为主动。

  公关活动策划与实施需要经验的积累,公关活动要重策划,更要重实施。公关活动策划与实施,还有很多技巧可以利用,只要不断总结经验并应用于实践中去,一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。